Naming de la marque smart d’un major du BTP.

Spie Batignolles, groupe de BTP français indépendant, choisit l’accompagnement en conseil de CVS Marketing afin de finaliser la dénomination commerciale de sa nouvelle marque d’instrumentation et de mesure. La marque sera au service de la ville intelligente, du bâtiment connecté et d’un environnement durable pour tous.

 

L’enjeu :

Répondre au plus tôt à des marchés Smart sur cette marque pour capter les opportunités.

L’enjeu est de disposer rapidement d’une marque commerciale aux prérequis suivants :

• cohérente avec les autres marques du Groupe et trait d’union entre les marques existantes,
• explicite pour le marché des solutions connectées, du technique à l’inspirationnel,
• Transverse pour les marchés ciblés.

 

La solution :

Atelier naming avec la Direction, enquête interne, restitution et short-list par CVS Marketing

CVS Marketing a proposé, mis en œuvre et suivi la démarche suivante :

• Enquête interne aux Employés pour la collecte d’idées : rédaction d’un sondage en ligne, envois, traitement des retours et compte-rendu
• Synthèse de l’environnement concurrentiel (noms de marques, dénominations des offres marketing)
• Tendances sur les noms de marque, associations de noms centrés sur la « Technologie », l' »Usage », le « Marché »
• Vérifications liées à la protection des marques
• Atelier naming au Siège à Neuilly-sur-Seine en groupe de travail
• Suivi des prises de décisions jusqu’à la validation du naming de la nouvelle marque.

CVS Marketing a assuré la gestion du projet, en collaboration avec la Direction de Spie Batignolles et la Direction de l’entité concernée.

En conclusion,

Les plus pour Spie batignolles :

• Connaissance de l’éco-système des marchés Smart

• Réactivité dans la proposition d’une démarche

• Rapidité à mettre en œuvre, à traiter les actions et à proposer des noms

• Ecoute, proximité, convivialité, en phase avec les Valeurs Humaines de Spie batignolles pour mener ce projet.